Prieš pradėdami reklamuoti tą ar kitą produktą ar paslaugą, turite tiksliai nustatyti, kaip tai darysite. Tam yra sudaromas reklamos planas, kuriame parašyta, kam, kada ir kokia veikla vyks visos kampanijos metu.
Būtinas
- - pinigai;
- - tikslinės auditorijos tyrimo rezultatai;
- - kompiuteris.
Nurodymai
1 žingsnis
Nurodykite būsimos reklaminės kampanijos tikslus ir uždavinius. Planas turėtų prasidėti paaiškinant, kodėl reikia atlikti jame aprašytus veiksmus ir kaip tai gali paveikti organizacijos veiklą.
2 žingsnis
Apibrėžkite tikslinę auditoriją. Jei nežinote, kam skirta reklama, negalėsite pasiekti norimo rezultato. Kad reklama pasiektų tikslą, turite apriboti žmonių, galinčių tapti potencialiais jūsų produkto vartotojais, ratą. Remdamiesi šiais duomenimis, galite sukurti efektyvesnę kampaniją.
3 žingsnis
Nurodykite komunikacijos kanalus, kuriais bus vykdomas reklamos poveikis. Kanalų pasirinkimą lemia tikslinė auditorija, nustatyta ankstesniame etape. Pavyzdžiui, ne laiku televizijos reklama būtų išmintinga, jei reikia atkreipti moksleivių ir namų šeimininkių dėmesį.
4 žingsnis
Nustatykite, kada ir kaip dažnai norite, kad skelbimas būtų išleistas, ir atspindėkite tai savo plane. Paprastai jo dažnis neturėtų būti mažesnis nei 3. Priešingu atveju lėšos bus švaistomos.
5 žingsnis
Kurkite tikslų ir kanalų, taip pat auditorijų ir kanalų matricas. Palyginę gautus duomenis, galite aiškiai parodyti savo siūlomų technologijų pasirinkimo racionalumą.
6 žingsnis
Sudarykite išdėstymo planą. Tai gali būti pavaizduota lentelės forma, kurios stulpeliai nurodo laikotarpius, o eilutės - ryšio kanalus ir priemones. Šis metodas parodo, kada ir kur pasirodys reklaminis pranešimas. Tai vaidina svarbų vaidmenį, ypač kai turite pasirinkti iš kelių žiniasklaidos planų.
7 žingsnis
Apskaičiuokite sėkmingiausio žiniasklaidos plano biudžetą. Paprastai reklaminei kampanijai skiriama ribota suma, kurios negalima viršyti. Todėl prieš apskaičiuodami biudžetą turite atsakyti į klausimą, kiek įmonė yra pasirengusi išleisti, kad pasiektumėte tą ar tą rezultatą.
